近年来，随着惠州经济社会发展持续快速健康发展,建设组团式山水生态城市，把惠州建设成为珠三角东部现代化经济强市和广东省现代石化数码产业名城的城市定位日趋明确。与此同时，作为一座具有深厚历史文化底蕴、得天独厚的自然山水风光，又彰显着现代人文魅力的新兴海滨工业城市，惠州的文化形象正日益鲜明。文化是一个城市的灵魂和魅力所在，也是一个城市的“名片”。在对外宣传工作中树立和塑造惠州独特的文化形象，既是外宣工作的重要工作内容，也是拓展城市内涵、提升城市品位的重要手段。

    一、挖掘历史文化资源，打响特色文化品牌

    做好城市的文化外宣工作这篇大文章，首先要对惠州的文化资源、文化特色有清楚的认知和把握，在此基础上才能找到适合于宣传运用的载体和符号，进而打造文化品牌。

    一是要做好惠州地域文化资源的发掘、整合、梳理等基础工作。与所有的地域文化一样，惠州城市文化的形成，既是一个久远的历史过程，也是多重文化因素相互交融、促进的结果。惠州地处珠三角、港澳和粤东的结合部，具有丰富和宝贵的文化资源，广府、客家、潮汕、港澳文化等在这里相互渗透、相互交融，形成了令人称羡的开放兼容的多元文化结构。葛洪、苏东坡、廖仲恺、邓演达、叶挺等一批闪亮的名人符号都是惠州的亮丽名片，构成惠州丰富的文化内涵和独特的文化形象。

    二是要打好文化品牌。文化品牌是文化传播的重要手段，能够更有效和快速地向外推介传播地区文化，能够更准确地勾勒出一个城市特有的文化形象。在塑造和宣传惠州文化形象的过程中，要充分地利用惠州丰富的文化资源，积极发掘、培育本地文化资源中的特点、亮点，广泛汲取惠州本土的文化精髓，加以整合，在“特”字上做文章，梳理、提炼出最能代表惠州特色、最具吸引力的元素，从而打造出惠州特有、主题鲜明、内涵丰富、形象独特的文化品牌。

    二、积极开展文化外宣，丰富城市形象

    文化宣传是对外宣传的重要组成部分，近年来，惠州的对外文化交流活动日趋活跃，以鲜明的地方特色、丰富的文化内涵、独特的人文视角为海内外各界人士打开了一扇认识了解惠州的窗口。

    一是以文艺活动开展文化外宣。我市艺术品种多样，地方特色浓郁，是传播本土文化，塑造城市文化形象的好载体、好媒介。惠州客家艺术团作为一支对外文化宣传的重要力量，近年来，多次到海外演出，以鲜活的文艺形式，生动形象地展示了惠州独特的文化魅力，受到广泛的赞誉。比如，作为一种乡土气息浓郁的艺术奇葩的龙门农民画，在国内外享誉日隆，已成为惠州外宣中一张独特的文化名片。

    二是以节庆文化推动文化外宣。近年来，市委、市政府成功举办了“中国惠州国际数码节”、“惠州生态悠闲旅游节”、“南昆山生态旅游文化节”、“惠东鞋文化节”等活动，打造了系列节庆文化品牌。吸引了大量海内外宾客、海内外媒体的广泛关注和报道。借助这些外宣平台，极大地丰富了文化内涵，有效地塑造和提升城市形象。

    三、精心策划组织，整合各方力量

    在对外文化宣传工作中塑造和树立惠州独特而鲜明的文化形象，必须精心策划组织，整合各方力量，形成文化外宣的整体合力。

    要找准文化传播的切入点和突破点，充分挖掘文化的因素来传达惠州独特的文化形象。要善于利用文化载体宣传和树立城市形象。近年来，在市委、市政府举办的各种节庆活动中，我们以强烈的文化宣传意识组织各种文艺表演、文化论坛、电视文艺片、数码摄影比赛等，挖掘和弘扬了强化具有鲜明地方特色惠州文化，积累了宝贵的经验。

    要在全社会强化“大外宣”意识，构建“大外宣”框架，形成“大外宣”合力。要充分利用大活动举办期间各路媒体聚焦，关注度大幅提高的机会，以“会、节、景、场”为载体的强大外宣阵势，做到广泛拓展宣传领域和对象层面，充分利用可利用的宣传媒介和渠道，统筹规划、统一实施、互为呼应，做到市内、省内、国内、境外宣传相结合，多层次、多渠道、多角度、系统化精心组织，使惠州独特的文化形象深入人心。  （作者单位：市委宣传部）