随着近年来家居主题文化的扩展，寝室装饰已成为惠州百姓家居装饰的一项至关重要的内容。与此同时，作为寝室文化的重要载体，床饰系列用品开始超越其本身固有的实用功能，朝着与家居配套的装饰功能延伸，并且正在发生装饰性重于实用性的根本性改变。惠州床饰用品市场在经过一轮轮竞争后，正在迅速步入品牌专卖时代。日前，记者在市区南门路至水门路一带这个惠州市最早的床饰用品市场采访时发现，这个一直以经营中低档床饰用品为特色的专业市场，自2004年以来，已经彻底打破了其固有的经营格局，形成了以经营中高档床饰用品特色的新格局。

    面向普通市民和打工族的老市场焕发新生机

    南门路、水门路这一带原为惠州最早的床饰市场之一，是我市中低档床饰用品的集散地，其市场目标面向普通市民和外来打工者。记者调查发现，近几年挑起水门路床饰用品市场品牌战的始作俑者，是一家床饰用品专卖店的经营商。这家最初以经营“大路货”为主的商家，在南门路、水门路床饰用品市场一直有良好的经营表现和口碑。近几年，随着床饰用品向品牌专卖方向发展的路子越走越宽，他们捕捉到了最新的市场动态，于2002年率先转型，依托品牌，迅速在南门路、水门路床饰市场建起了第一家品牌床饰用品专卖店，开始了床饰用品的品牌化经营。由于产品款式新颖、品种多、花色全、经营对路，这家品牌专卖店迅速在这一带走红，成为南门路、水门路床饰用品市场的佼佼者。

    业内曾经有人预言，要在南门路、水门路这一经营“大路货”的中低档床饰市场做品牌，简直比登天还难。因为，这里已经在消费者的心目中形成了“买廉价床饰产品到南门路、水门路”的心理定势。然而，当商家们注意到有人依靠品牌专卖经营模式获得良好效益时，业内人士为之震惊。震惊过后，一些嗅觉灵敏的投资者，迅速加入到争夺南门路、水门路床饰用品市场的潮流中来。一场以开办床饰用品的专卖店为特征的市场争夺战，就此在金华宾馆对面至水门大桥桥头一带全面展开。

    记者看到，从金华宾馆对面的康怡寝室生活馆开始，平均间隔不到50米（有的干脆紧紧相邻或面对面）就有数家包括康怡、梦丽莎、睡康宁、图美、雅芳婷等在内的多家床饰用品专卖店。在这些专卖店中，有的是在原来经营杂牌床饰用品店的基础上改造的；有的是变换了原有的经营品牌重新装修的；有的是趁着这股“品牌风”新加入进来的……这些店面装修档次都比较高，显示出经营品牌所独有的文化品位，为水门路这个传统的床饰市场带来了清新之风，并且焕发出新的生机与活力。

    每一个床饰品牌都有自己特定的消费群

    记者发现，各种不同价位和各种不同色彩与款式的床上用品都拥有其特定的消费群体。比方说，广东本地人多喜欢一些颜色喜庆的床上用品。由于本土文化使然，他们追求这种气氛热烈、鲜艳夺目的寝室气氛，特别是一些价格在3000元以上的高档纯棉或真丝绣花床饰深受一些本地消费者欢迎。而对于一些来自外省，特别来自北方城市的“移民族”来说，他们一般都追求一种淡雅素净的装饰效果，像白色的面料配上一两朵大刺绣玫瑰花，这种经典中带有几分浪漫的“黑白配”，让这些“移民族”如痴如醉。

    还有一些像深灰、浅灰、米黄、姜黄、淡蓝等色彩相搭配，缀以一些简洁明快的绣花饰边，或是配以一些格调高雅、做工讲究的蕾丝饰边的床上用品系列，同样深受来自北方城市消费者的欢迎。

    而一些带有保健安神功能的药枕、高科技保健被等则深受一些40岁以上、在政府机关和企事业单位长期紧张伏案工作的中青年女性的青睐，有的中青年女性购买这类具有保健功能的产品则是为了孝敬年迈的父母。

    春节前将出现床饰品销售高峰

    记者在南门路至水门路、南坛北路一带的床饰用品专业市场调查采访时了解到，每年11月份至春节这段时间是床饰市场的销售高峰。据估计，在业界素有“金三角”之称的南门路、水门路至南坛北路这一带，去年11月份至今与往年同期相比至少增长了2成以上。

    位于南坛北路的一家床上用品专卖店的负责人李先生介绍，他们经营的是一家香港床饰品牌,也是惠州消费者心目中颇具影响力的床饰品牌,他们将香港的经营理念引入惠州，在很短时间内赢得了市场和消费者的回应。去年11月份以来，他们的品牌床饰系列产品的销售一路飘红，临近春节这段时间，生意更加红火。

    看来床饰品牌专营时代的到来，不但从一定程度上刺激了床品市场的繁荣，而且也诱发了越来越注重文化与健康的现代人对较高档次的床饰用品的渴求。

   
      本报记者王子轩