听了王先生的反映，记者在市内多家卖场走马观花，发现市场上这类所谓统一价比比皆是，有“市场统一零售价”、“建议零售价”、“全国统一零售价”等，这类标示比较醒目，有的印刷在商品外包装上，有的是自制标签。标示了统一价的商品，大至汽车、彩电、冰箱，小至衣服、药品、保健品、牙膏、牙刷。

    记者和王先生来到市区黄塘一家电子产品卖场，看到王先生以510元的价格买回的那款电子产品。记者与营业员讨价还价，营业员最后说，老板规定的保底价格是400元，再低就要赔本了。记者问，这个“全国统一零售价”是可以随意变更的吗？营业员说：“我们现在搞促销活动，这是优惠价，平时不会卖这么便宜。”

    记者随后在市区打听了包括汽车、电脑软件、服装、药品、保健品在内的标有统一价的多种商品的卖价，结果发现绝大部分商品的价格都可讨价还价。尤其是一些小商店，实际售价与所谓统一价相去甚远，例如一款标明“市场统一零售价”320元的服装，仅需100元就可买下。

    对这种价格游戏，一些卖场老板也颇感有苦难言。厂家制定的“统一零售价”往往偏高，若不下调很难卖得动。商家都希望赚取尽可能高的利润，遇到不讲价的顾客，当然就高不就低，所以不免出现像王先生那样花冤枉钱当冤大头的现象。据卖场营业员透露，看到商品上标有统一价之类的标签，有相当部分顾客不还价就将商品买走了。

    销售电脑软件的方老板经常与供应商打交道，他分析说，一款产品的零售价是生产企业根据产品的成本、品牌价值、销售期望和利润期望等综合因素核算出来的，“统一零售价”是企业规范销售市场、保护品牌形象及经销商利益的一种策略，按理不该存在价格虚高的问题。但由于各地市场开拓程度不同，商家拿货的价格存在很大差异，实际售价也就不可能相同。因此，“统一零售价”形同虚设，标注后反而让消费者对商家的诚信度产生怀疑，价格策略往往变成了价格游戏。另外有一些厂家和商家为了促进产品销售，有意将产品定价虚高，然后再打折销售，其用意是抓住消费者以为商家在大幅降价的心理，刺激购买。

    记者就此采访了广东商盾律师事务所朱启珍律师。朱律师说，按《价格法》的规定，大多数商品和服务的价格，除极少数实行政府指导价或者政府定价外，大多数均实行市场调节价，即由经营者自主制定价格。但经营者在制定商品和服务价格时，并非可以随心所欲，不受任何限制。

    《价格法》既规定了经营者制定价格应遵循的基本原则，又作了具体的禁止性规定。该法第七条、第十四条规定，经营者定价应当遵循公平、合法和诚实信用的原则；经营者不得利用虚假的或使人误解的价格手段，诱骗消费者或其他经营者与其进行交易。对于违反《价格法》的行为，《价格法》第四十条、四十一条作了明确规定，视情节轻重责令纠正、警告、罚款直至吊销营业执照；对于多收的价款，应返还消费者，造成消费者其他损失的，还应赔偿。

    像王先生遭遇的情况，该商家的标价行为是否违反了《价格法》的规定，构成价格欺诈，关键是看该商家有无违反公平与诚信的定价原则，以及其标价形式是否让消费者产生误解。从反映情况来看，标明是“全国统一零售价”，消费者一般均会理解为既然是“全国统一零售价”，应该是根据生产经营成本与合理利润确定的价格，是不讲价的，不存在讨价还价的空间。但实际情况是，所谓的“全国统一零售价”形同虚设，消费者大可以讨价还价，而且价格因时因地因人不同而不同。因而王先生产生了被愚弄、被蒙骗的感觉。由是观之，该商家的行为确实有价格欺诈的嫌疑，王先生据此可向价格行政主管部门及消委会投诉。如查证属实，王先生依法可以要求该商家退回多收的价款。

    文/ 本报记者曾发忠