罗浮山属国家重点风景名胜区，也是我市最大的旅游区。罗浮山旅游业的发展，带动了长宁、福田、横河、湖镇等周边地区旅业、餐饮业、娱乐业、商品零售业、房地产、交通运输业等的发展，促进了当地农村经济的发展。罗浮山在打造惠州生态休闲旅游品牌和构建“百里生态旅游长廊”中充当着龙头和支点的作用，舞动这个龙头，立起这个支点，将推动惠州旅游的快速发展。

    生态休闲游、宗教文化游和红色旅游是基本品牌

    对于旅游者来讲，很少在同一旅游目的地只选择其中一个旅游产品，而往往是选择多项。在罗浮山，最突出的旅游产品主要是生态休闲游、宗教文化游和红色旅游三个品牌。也就是说，绝大部分来罗浮山旅游的人既是生态休闲游，也是宗教文化游，还会加入红色旅游。

    生态休闲游。罗浮山山清水秀、幽谷春深，空气负离子含量高，是休闲的好地方。早在1984年以前，罗浮山朱明洞景区就是部队高级干部疗养院所在地。近年来，崇尚大自然的旅游理念已被越来越多的人们所接受，生态休闲游这一旅游品牌更呈现旺盛的生命力。广州、东莞、深圳等周边城市越来越多的人们选择到罗浮山休闲度假。但是，罗浮山生态休闲游配套设施和服务还跟不上。例如与养生有关的斋菜、药膳、武术、水疗以及健康有益的娱乐活动等还没有完善。

    宗教文化游。目前，罗浮山已恢复的宗教场所约11处，足可以体现罗浮山宗教名山的特征。宗教文化游虽然是罗浮山旅游的一根主线，但宗教文化游的开发还停留在比较原始的状态，即烧香拜神、祈福许愿、请求神灵保佑等，没有通过一些有效的形式让人们懂得道德经里的故事和哲理，或通过艺术表演等形式感悟当年葛洪和妻子鲍姑、弟子黄大仙采药、洗药、炼丹、修炼、成仙的情趣，使宗教文化游变得更加生动、健康、有益。

    红色旅游。罗浮山红色旅游的载体主要是东纵纪念馆。当前，这一场馆已成为广东省爱国主义教育基地之一。牢记历史，缅怀先烈，珍惜幸福，振兴中华已成为红色旅游的主题。

    规模经营提升罗浮山旅游环境质量和综合效益

    旅游业是对环境和资源依赖程度很高的行业。就罗浮山的旅游所要求和依赖的环境而言，目前还谈不上是高质量的。虽然罗浮山的旅游资源非常丰富，但目前已开发利用的资源仅占可利用资源总量的14%，许多方面还处于比较落后的状态，这也许正是制约罗浮山旅游业发展的主要原因。从这个角度出发，寻找快速提升罗浮山旅游环境的有效途径就成为当务之急。为此，根据罗浮山的实际，罗浮山管委会提出了走名山与名企联姻共同打造岭南第一名山，实现互利双赢，快速发展的道路。即通过引进一批实力雄厚、信誉良好、懂旅游、善经营的大企业集团作为罗浮山发展的战略性合作伙伴，从而实现科学规划、合理开发、规模经营、整体发展的总目标。

    在这一思路的指导下，罗浮山管委会与东莞粤盛旅游公司合作在继罗浮旅游大道建成通车之后，现已初步完成了总长度为8公里的步级登山道和9公里的环山环保车道；与罗浮山索道有限公司合作完成了总面积2万平方米的朱明洞中逸商贸广场的建设。同时，由罗浮山索道有限公司投资7000万元的罗浮山索道改造工程现已完成前期各项准备工作，届时豪华舒适的罗浮山高空缆车将会吸引更多的游客，满足不同年龄段游客乘缆车观光、登山的旅游需求。除此之外，为打造全新理念的罗浮山地方风情旅游及休闲养生基地，保利集团、广东华储投资有限公司等合作伙伴，分别投资开发罗浮山麻姑峰旅游综合项目和澜石旅游服务接待基地的项目。
   （作者单位：博罗县委）