非遗文化大巡游、汝湖渔歌原创音乐大赛、闹春创意集市、民俗生活节等特色主题活动……日前，“美好中国，幸福旅程，惠城十三彩”2023年惠城区首届文旅体融合系列活动启动，多项精彩文旅体活动将持续至明年2月底，备足“文旅体盛宴”以飨来客。

　　近年来，惠城区紧跟假日经济浪潮，立足本地特色文旅资源，大力推动文旅体产业融合，充分激发文旅市场活力，以文化充实旅游内涵、以旅游带动文化产业、以体育增强文旅互动，开展公益惠民和宣传教育活动，打造惠城文旅活动品牌，点燃文旅体消费市场，助力惠城经济高质量发展。

活动现场非遗表演轮番上演，展现传统文化魅力。

　　“十三彩”代表13个镇街人文历史和优美自然景观

　　5月19日晚，《惠城区文旅宣传片》《惠州文旅宣传片》《鹅城时光》等推介视频拉开了启动仪式的序幕。惠州西湖、水东街、东湖旅店、横沥墨园村等文旅经典镜头一一展现，介绍了惠城风光独秀、历史文化悠久的旅游资源，盛情邀请各地游客游惠城，感受惠城山水的独特魅力。

　　“惠城十三彩”，代表惠城区13个镇（街）不同的人文历史和优美的自然景观，具有不同的特色，蕴含多姿多彩之意。惠城区以“美好中国，幸福旅程”为主题，以沉浸式文旅体融合体验与惠民系列活动相结合，以文旅体产品多元化、业态时尚化、场景全域化、推介精准化为重点，向广大游客推介本地13个镇（街）景区、景点、人文历史和手信产品。

　　活动现场，小金口麒麟、新汝湖渔歌、舞草龙等非遗表演节目轮番上演，展现传统文化魅力；花式自行车、轮滑表演等趣味体育表演活力四射，诠释着体育精神和城市精神的融合。惠城区文旅宣传形象大使、惠城区旅游推荐官单潇敏还现场给观众介绍了旅游景点、游览路线，让更多人了解湖光山色的美丽惠城，走进底蕴深厚的千年古郡。

　　直播在线抽大奖，丰富的文旅体集市，美食消费券免费发放……除了文艺表演，属于市民的福利也非常多，吸引了不少群众积极参与。此外，逾200人组成旅游方阵、体育方阵、非遗传承方阵、文艺方阵、爱心方阵、拉丁舞方阵、民间艺术方阵等巡游方阵集中亮相，为观众奉上一场精彩的文化巡游展演，现场气氛一浪高过一浪。

　　启动仪式后，每个月将在惠城区开展相关主题活动。“花香三月”西湖汉服穿越之旅、2023年惠城区“手信产品礼盒”设计创意大赛、光影穿越·不夜古街——水东街国潮嘉年华等一系列主题鲜明的文旅活动，充分展现更具特色化、多元化的惠城。同时，通过全国热门音乐节、闹春创意集市、民俗生活节等特色主题活动，持续释放文旅体消费新能量，创新消费载体，推动文旅体产业全领域、全行业、全链条融合发展。

花式自行车表演。 惠城区文广旅体局供图

　　提升文旅项目品质，打造文旅体融合热门目的地

　　近年来，惠城区立足本地特色文旅资源，持续推动文旅体产业融合，充分激发文旅市场活力，点燃文旅体消费市场，助力惠城经济高质量发展。“文化自信是态度，文化自强是行动。我们将推动文旅体融合更加深入，区域软实力持续增强，为打造‘四个惠城’、全面建设一流中心区蓄力奋进。”惠城区文化广电旅游体育局相关负责人说。

　　聚焦乡村旅游，惠城积极开发推进文旅项目的升级改造，不断提升文旅项目品质建设，打造文旅体融合热门目的地。近年来，惠城区大力开发千花洲旅游度假区、白鹭湖旅游体育小镇、狮子城游乐园、绿湖花卉产业园、源茵生态园、德森贡钦生态园、墨园村、黄沙洞温泉休闲区、山里头生态园、水东街祝屋巷、33号青年街、0752文创街区等一批优质项目，释放消费新活力。

　　精心烹制文旅盛宴，惠城结合重要节假日和春季旅游旺季，撬动文旅新消费。例如举行惠城区首届“祝屋巷民间文化大巡游活动”，提升文化古街吸引力，带动文旅消费增长。又如“五一”期间在水东街举办“光影穿越·不夜古街”国潮嘉年华活动，组织潮流美食、古装巡演、厨王争霸赛等活动，不断提升品牌文旅街区知名效应。

　　加强宣传推广，以IP促文旅发展。IP不仅能够帮助旅游目的地提升文化价值，更重要的是，好IP可以进行产业衍生和变现。将旅游目的地IP文化深刻地融入文旅项目中，提升游客的精神情感体验，让IP文化真正做到可视可触。为此，惠城区设计制作了惠城文旅体IP“惠惠”衍生产品，包括主题包、纸巾、扇子、13个镇（街）的公仔等，将文化旅游从单纯的观光向深度体验和文化体验转变，也为旅游业发展带来更多商机。

　　接下来，惠城将打造“15分钟品质文化生活圈”，保证优质惠民文化服务产品对市民生活区域的全覆盖；持续提升“鹅城舞台秀”“鹅城公益大讲堂”等品牌活动群众参与度，多方位多渠道满足群众精神文化生活需求；拟新建200公里健身步道、1个区级体育公园、22块标准足球场等公共体育设施，进一步拓展全民健身活动空间。同时，惠城也将从群众感受出发，利用好城市新功能建设和城市更新的契机，结合“道路＋”“公园＋”“生活圈＋”，打造一批家门口小而美、小而精的好去处。

　　文/图（除署名外） 惠州日报记者邓惠婷 特约通讯员周文媚 通讯员齐晓磊