随着去年底国家新公休假制度的出台，“五一”黄金周也随之退出历史的舞台。事实上，“黄金周”制度的初衷为的是刺激假日经济，拉动内需。这一制度设计本身就是一个阶段性、历史性的产物。而随着“五一”黄金周的取消，根据新的休假制度，同元旦、清明、五一、中秋、端午紧密相连的周末休假，与之合并为5个以3天为一个休假单元的“小黄金周”，而这些“小黄金周”由于时间上的制约，将在一定程度上推动人们选择周边城市短线旅游线路，作为其出游目的地。惠州作为珠三角地区一个影响力越来越大的短线游目的地城市，正在以其山地和海滨休闲度假品牌吸引着省内以及港澳地区的客源，并逐步成为广东省短线游的最佳目的地之一。

    透过“4222”现象看惠州短线游魅力的飙升

    “近几年来，如果我们稍稍留意一下身边的车牌就会发现，越来越多周边城市的车牌进入我们的视线。”记者日前在市旅游局采访时，该局分管资源与市场开发工作的负责人这样对记者说，“特别是在节假日期间，前往我市一些山地和海滨休闲度假区的途中，你会发现，这种外地车牌进入视野的比例更是大幅度攀升。”

    该负责人向记者讲述了他们在龙门做实地调查时的情况：他们在一个固定的时间段内，以每5分钟为一个时间单元，最后以所见到的周边城市车牌数取一个平均值，结果得出了“4222”这样一组有趣的数字。这组数字的含义是：惠州本地车牌的汽车为4部，深圳牌照汽车2部，东莞牌照汽车2部，广州牌照2部，刚好形成了“4222”这样一组工整的数据，当然，还有来自中山、佛山、珠海、河源等城市的汽车，只是没有上面几个城市的汽车那样集中和富有代表性、规律性。从此可以看出，车牌广州“Ａ”、深圳“Ｂ”、东莞“Ｓ”的ＡＢＳ现象还是很明显，但是，惠州本土所占的旅游消费市场份额不可小视。

    该负责人还介绍了南昆山温泉大观园今年年三十的调查情况。调查结果显示，当天晚上在南昆山温泉大观园定房下榻的客人中，95％以上是来自港澳地区的客人，其中绝大部分是香港的客人，定房数量达100多间。

    他说，对于年三十晚上在哪里过的问题，大陆地区民众因受传统观念的影响，基本上都会选择在家里与家人团圆，而香港地区的客人则在观念上显得更加开放一些，这样一来，我们在开发旅游产品时，可以针对香港市场做些策划，错开高峰做季节性的诉求，以填补相关旅游产品的空白点。

    “从‘4222’现象和香港客人对惠州休闲度假旅游产品的青睐来看，随着惠州旅游宣传力度的不断加强，惠州短线游的魅力指数也正在不断攀升，惠州旅游资源与本土市场也具有很大的吸引力，惠州本地市场开发潜力很大。”该负责人如是说。

    “小黄金周”的出现将进一步拉动惠州短线游

    市旅游局对我市旅游业在未来短线游产品开发上的竞争优势充满了信心。据市旅游局相关负责人分析，随着“五一”黄金周的取消，由元旦、清明、五一、中秋、端午等节假日与周末休假形成的“小黄金周”将直接带动惠州短线游产品的开发力度。

    由于三天的休假期压缩了人们出游的时间，因此，在这5个被大家称为“小黄金周”的休闲假期内，短线游将成为珠三角地区民众的首选，而一些在休闲度假方面具有优势竞争力的城市，将成为人们出游的首选。

    根据最近通过的《惠州市旅游发展总体规划》，我市旅游业主打休闲度假旅游品牌的大方向已定，山地和海滨度假旅游产品，将是支撑我市旅游业休闲度假旅游品牌的拳头产品，在政府和旅游管理部门的大力支持和推动下，像南昆山温泉大观园、龙门温泉度假区、惠州海滨温泉度假区、罗浮山、巽寮湾等这些代表惠州山地海滨度假品牌的休闲之地，将随着我们宣传力度的不断加大而形成更大的吸引力和影响力，对周边城市的客源不断产生“磁石效应”。

    有关专家指出，惠州将在未来的旅游市场竞争中，随着休闲度假品牌影响力的不断增强，在5个“小黄金周”短线出游需求的合力作用下，逐步成为省内短线游游客首选目的地城市之一，进一步打响“休闲之都·度假天堂”的旅游品牌。

    本报记者王子轩