惠州旅游业近年来发展较快，旅游市场在经济持续增长、市民收入不断增加的带动下，呈现出一片繁荣的景象。特别是在旅游线路的宣传推介方面，我市各大旅行社不断加大推广力度，以《惠州日报》等主流媒体为平台，集中推介省内外的旅游精品线路，为市民的出行提供了极大的便利。

    其中惠州日报《悠游天下》专版，由当初每周仅四分之一版，专门刊载一些旅游服务类小文章的专栏，一跃而成为拥有4个版左右，汇集了全市旅游资讯，以及全国各地精品旅游线路推介、反映我市旅游业整体动态的、具有较强可读性和服务性的旅游类专版，彻底改变了过去我市旅游企业不在权威媒体上做宣传推广，等客上门的被动局面。他们一改过去死盯住几家企事业单位的集体客户，不注重散客组团的做法，开始把目光更多地投向散客组团，市场化运作日趋成熟。在惠州日报《悠游天下》专版创刊5周年之际，记者采访了惠州市旅游局局长崔爽。

    为景区和旅行社宣传、发展搭建平台

    崔爽在接受记者的采访时表示，惠州日报开办《悠游天下》专版以来，市旅游局和旅游企业、惠州市民一直都非常关注，从最初版面内容、版面形式不够丰富、不够活跃，一步步发展到今天，这个专版的内容越来越丰富，可读性越来越强，成为推动旅游业发展的一个有效载体。

    崔爽认为，从一定程度上来看，惠州日报的旅游专版为景区和旅行社搭建了一个沟通合作的平台。通过这个平台，旅行社加大了对景区和景点的推广力度，使更多的市民通过这个旅游专版的推介了解了外面的世界，激发了出游的欲望。为惠州旅游业的繁荣和发展，起到了不可忽视的作用。

    作为景区，通过与旅行社的密切合作，借助惠州日报《悠游天下》专版的宣传推广，提高景区的知名度与美誉度，在不断提高客源的同时，也增加了旅游收入，对旅游景区所在地的经济发展起到了一定的推动作用。

    对规范旅游市场起到了积极作用

    在谈到惠州日报《悠游天下》专版的开设，给旅行社带来的直接效果时，崔爽指出，其实这个专版的开设最直接受益者应当是旅行社。无论是从旅行社与景区对接的角度，还是从方便旅行社组团的角度来说，都是一个很好的平台。据她了解，在这个专版开设之前，旅行社除了通过自己的业务人员登门向全市各大企事业单位推广业务外，所有的散客组团完全只能依靠等客上门，有一单就做一单，没有就只能靠团体旅游来支撑，因此，那时候各大旅行社相互抢团体客源、相互杀价的现象比较普遍，这样不但旅行社的运营成本高，而且在这种不规范的恶性竞争中，大家做得都很吃力。

    现在，通过惠州日报《悠游天下》专版这个宣传平台，线路、价格、服务等都在同一个平台中得以展示，公正、透明的价格和服务，为市民提供了自由选择旅游服务企业和景区景点的空间，让老百姓消费得明明白白，许多企事业单位也直接通过这个平台比较各旅行社的价格和服务，并且有针对性地选择自己所需要的旅游服务企业。免去了过去只能听旅行社业务员“一面之词”推介的尴尬。因此，这个专版对规范我市旅游市场、推动市场竞争的公平性起到了积极作用。

    多发掘惠州本地旅游经济新亮点

    崔爽指出，惠州与周边几个经济发达的城市相比，旅游业的起点较低，底子也比较薄，加大宣传力度是推动旅游业发展必不可少的重要一环。惠州日报作市委机关报，它的公信力和影响力是其他媒体所不可比拟的。由于旅游业本身利润薄等因素的影响，过去一些想在惠州日报上作宣传推广的旅行社，在价格门槛面前望而却步，抑制了旅游企业的宣传诉求。

    但是，近几年我们欣喜地看到，惠州日报从推动地方旅游经济发展的大局出发，尊重旅游市场发展的客观规律，通过与旅行社联手的合作方式，降低了旅游企业的宣传成本，从而带动了各家旅行社的广告和宣传投入，使得这个专版变得越来越热闹。旅游企业也通过这个专版，收到了少花钱多办事的效果。

    崔爽最后对本报的《悠游天下》专版提出了中肯的建议，她希望这个专版在今后的发展中，能够更多地贴近和服务当地旅游市场，更多地发掘惠州本地旅游经济的新亮点，密切配合市委、市政府提出的“3510工程”，针对我市的10大精品线路多做文章，为推动惠州旅游市场的繁荣和发展不断创新。

      本报记者王子轩