日前，中山大学地理科学与规划学院院长兼旅游学院院长、著名旅游规划专家保继刚教授，应邀来惠作了题为“旅游资源开发与持续性发展”的专题讲座。我市旅游局、各县区旅游局、旅行社的负责人和数十家旅行社代表以及惠州各大主流媒体的记者出席了这次活动。

    在这次主题讲座中，保继刚教授利用国内外大量的事例，对旅游资源开发的可持续发展，以及惠州旅游资源的可持续性开发，进行了深入浅出的对照性剖析，为惠州旅游业发展的未来指明了方向。

    用龙胜梯田等案例来揭示可持续性开发的利益相关者之间的关系

    保继刚教授在讲座中指出，旅游业可持续性开发关键是利益相关者之间的关系。他认为，旅游资源可持续性开发的利益相关者包括游客、外地旅行社、商业部门、政府管理部门、当地居民等。

    他指出，游客的口碑效应是制造潜在游客的基石，而外地旅行社一旦把某地作为其推介的旅游线路，则更加推动了潜在游客的增长速度。同时，正规商业部门的合法行为和非法商业部门的非法行为，同样会对当地旅游资源的可持续性发展起到重大的影响作用。

    保继刚教授讲述了广西桂林市龙胜县著名的龙胜梯田旅游资源开发的曲折故事。当初，当地政府部门发现这一具有重要开发价值的景观时，就引进开发商根据不同的景点分布修建公路、游览观光道路和其他旅游设施，但他们在开发过程中忽视了当地居民的利益，招致了当地居民一系列无声的抵抗，他们利用自己对土地的所有权这一优势，通过互换土地，在景区内修建违章建筑经商等方式，破坏景区原有的景观，使得龙胜梯田1号景区在几年后，由一片美丽规整的梯田景观，变成了一幅犹如在美女脸上挖下一大块疮疤的破败景象。随后，每到该“浸冬水”的秋冬季节，他们故意不给梯田灌水，使得失去了水的梯田景观大打折扣，严重影响了游人的兴致，导致这一本应带来大量旅游收入的季节，游客人数持续走低，陷入难以经营下去的困境。

    更耐人寻味的是，作为当地旅游资源重要的组成部分，当地村民在意识到他们的农耕生活对景区旅游的重要影响时，常常在游客拍照时，停下手中的农活，向游客索要“补偿费”，给景区经营者和管理者制造出一系列尴尬。

    保继刚教授图文并茂的讲述方式，让在座的每一位管理者和旅行社的负责人、媒体记者，对旅游业可持续性开发的利益相关者之间的关系有了直观而又深刻的认识。

    景区门票价格高起背后的认识误区带给旅游业可持续性发展负面效应

    保继刚教授在演讲中特别就目前各大媒体正在普遍关注的国内景区门票价格飙升的问题，进行了专项讨论和分析。

    他选取了国内几家重点景区的门票价格与美国一些景区的门票价格列表进行了横向比较。比如张家界的门票是240元/张，黄山的门票是190元/张，九寨沟的门票是200元/张，而美国著名的黄石公园门票是8美元/张，从价格中可以看出其福利性因素重于赢利性因素。

    保继刚教授认为，作为国家级的旅游景区，他更倾向于把旅游景区当着开阔国民视野、提升国民素质、陶冶国民爱国情操的介体。而国内一些旅游景区在这一方面存在很大的误区，他们提高门票的理由是：可以起到限制游客、保护环境的作用，通过这种提高门票价格，来限制游客的举措，可以最大限度地保护景区内的生态资源，降低因游客过多而造成景区生态资源的破坏。其实，这种认识上的误区对旅游业的可持续性发展是有害的，让国民都能够分享经济发展、旅游开发的成果，是旅游业发展当前面临的重要课题。

    他在谈到现有旅游发展思路的评价时说，现有旅游发展思路包括促销、开发新景点、延长游客停留时间、大型活动等方面的思考。这些方面如果做得好对旅游业的可持续性发展是有帮助的，反之，如果人为地去作一些拔苗助长的事情，将会对当地旅游业的可持续性发展起到负面影响。比如末日促销就不能随便用。他举了香港回归和告别三峡两个末日促销的例子，前者通过末日促销创造了旅游促销的经典案例，而后者通过末日促销严重影响了湖北、四川两省三峡截留后1～2年的旅游收入，后来通过大力宣传推广，才慢慢摆脱那次末日促销留下的阴影。

    惠州的象头山景色宜人，山上山下温度相差3℃，可打造成惠州的“庐山”

    保继刚教授在结合惠州当地实际谈到象头山的开发时指出，惠州的象头山景色宜人，气温湿润，经专家测算，其山上山下（从山脚到库区霸顶）的温度差至少达到了3℃，具有特别的开发潜质，是适合开发避暑度假圣地的理想之地，如果能够很好地加以利用，科学地规划，把象头山定位为惠州的“庐山”来精心打造，不久的将来，象头山将会成为吸引各地游客前来避暑度假的又一个新“庐山”。

    保继刚教授说，惠州是广东省未来开发海滨旅游业潜力最大的城市，充分利用好山、海、温泉、高尔夫相结合的优势，是惠州旅游业未来打造“休闲之都·度假天堂”旅游品牌的重要基石。

       本报记者王子轩