市场篇    

    20载形成家具销售片区

    从历史纵向上来看，我市家具销售市场按照时间顺序大概可分为三个阶段：上世纪90年代初、2003年和2006年。在这三个阶段中，惠州家具销售市场呈现出了三个不同的市场特点，最终形成了惠州家具销售市场的现有格局。

阶段1
    品牌家具卖场出现

    上个世纪80年代末，惠州的家具销售市场处于初级状态，没有专业化的大型家具卖场，没有专业化的家具销售服务，更不用说知名的家具品牌卖场了。到了90年代初期，随着煌宫、金海马等品牌家具卖场的出现，惠州家具市场开始进入专业化销售时代。

    惠州金海马家居经理廖小玲回忆说，1993年当金海马进驻惠州时，当时的家具市场与目前相比，不成规模、市场落后。家具销售企业的硬件设施简陋、销售货源档次低、货源管理落后、卖场的服务意识薄弱。在当时，惠州多数家具销售企业是大排档式的小卖场，整个家具销售的规模小，企业分布散。而且卖场中销售的家具根本没有品牌之分，货源多数为小家庭作坊所出。

    随着金海马、煌宫等品牌家具卖场出现，惠州家具市场开始向规模化发展，大型家具卖场开始替代传统大排档式的小卖场。卖场的购物环境上了一个台阶。

阶段2
    形成江北家具走廊

    说起我市家具市场的发展历程，不得不提2003年这一年。自从2002年光辉家具首次进驻江北，成立光辉家具批发广场之后，我市多家家具商场将目光投向了江北。仅此一年，我市先后有4家大型家具卖场开业，其中有3家位于江北，包括如今我市家具市场数一数二的大型卖场天志家居和华泰顺德。紧接着，2004年我市又有两家家具卖场进驻江北，座落于惠州大道旁。如今，沿惠州大道从惠州火车站往东江大桥桥头，分别座落着光辉家具、天志家居、华泰顺德等大型家具卖场，由此构建了一条闻名惠州的“江北家具走廊”。

    众所周知，江北是我市行政中心，这里规划起点高、城市面貌好，座落着一大批惠州知名的高档楼盘。在谈到当初为何选择落户江北时，华泰顺德有关负责人说：“正是看好江北大好前景，我们才决定在江北开设卖场。”如今，惠州市民只要买家具，就一定会到江北家具走廊来看看走走，这里不同家具卖场有着不同的定位和市场经营理念，可多样性选择，满足不同消费者的需求。

阶段3
    演达家具市场出现

    继江北家具走廊之后，2004年家天下家居进驻演达片区，随后两年，特别是2006年我市7家大型家具卖场进驻演达一带，由此迎来我市演达家具市场的发展高潮。

    2004年底，依托美高集团强大优势，家天下家居进驻演达；2005年双泰龙强势进驻演达片区；2006幸福家居、惠州好百年、名成家居、麦地凰宫经典家居、美宜家具折扣广场、松大家居，以及金海马南三环品牌店相继进驻。连续多家大型家具卖场的开业，直接改变了我市家具市场的整体格局。至此，南边包括金海马、幸福家居在内的家具卖场多达上十家，形成了继江北之后，我市家具卖场最集中之地。

    幸福家居总经理蓝伟景认为，如此多的家具卖场集中落户演达一带，主要是受河南岸一带的房地产影响，而且河南岸商业较发达，家具卖场集中于此，不仅能形成家具销售的聚集效应，同时与其它商业业态产生共鸣，打造演达商业圈，从而吸引更多消费者前来购物。

品牌篇

    国际品牌家具进驻惠州

    在我市形成南北两个家具销售片区后，为了差异化经营，同时满足市民日益增长的家具文化需求。一系列的国内外知名家具品牌开始进驻惠州。从无到有，我市家具市场逐渐迈向品牌时代。

    走进我市各大家具卖场，耀邦、华源轩、富之岛、联邦、皇朝、中信、金富丽、名人居、缘廷居、兴利尊典、阿尔贝斯等品牌闻名国内，而英国芝华仕、美国蕾丝、美国爱蒙、法国凯奇、库玛沙发等享誉世界。大量国内外知名家具品牌进驻我市，不仅满足了我市中高端客户的消费需求，同时也提升了惠州家具市场的品牌档次和家具文化理念。

    据金海马家居南三环品牌店总经理杨太山介绍，为满足消费者日益增长的家居品牌意识，目前惠州家具卖场已进入了品牌家具时代，家具产品由原来的实用型到现在的人性化设计、个性化消费，消费者选择范围更广。此外，随着家具品牌的不断增多，如今家具卖场的经营规模不断扩大，购物环境不断提升。甚至有些卖场的硬件能与国内高档家具卖场相媲美。家具卖场从品质、环保、推广上塑造产品品牌，并且注重从售前货源的引进、售中商品的推荐、售后保障服务方面来维护品牌。惠州家具卖场的档次和品牌意识进一步提升。

      本报记者袁 畅