市区西堤路附近，集结着大大小小十几家汽车美容店，使这里形成了名副其实的美容一条街。无独有偶，记者发现，随着汽车美容业的火爆，这里又悄然催生成了另一个独特街景———汽车美容一条街。

 ■ 选择：

    独具优势众商家选址布阵

    在这条路上，大约有10多家汽车美容店。这些汽车美容店间隔距离非常近。记者采访时发现，又一家汽车美容店正在紧张地装修之中，店门上还贴着招聘启事。西堤路究竟有什么魅力，让如此多的汽车美容店再次集结？

    “居住人口密集且有消费能力，商业氛围浓厚。”选择在此开店的汽车美容商家异口同声地表示。这条街上汽车美容店“车之翼”负责人李伟能介绍，2003年他们就到这里开始经营，选择这里的很大动因就是：此地是高档住宅区，人口集中且消费水平较高。据他介绍，当时这条路上还只有5家汽车美容店，但现在却已经有10多家了。 

    另外一家汽车美容店“靓车坊”的负责人黄先生也表示，这里“旺中带静”，很适合汽车美容店发展，加上周围人大多是有车一族，因此，他坚定地选择在这里营业了。

    几年来，多家汽车美容店纷纷在这里落户。从5年前的一两家到现在的10几家，发展非常迅速。

 ■ 竞争：

    各出奇招商战硝烟四起

    近年来，随着惠州市机动车保有量的直线上升，特别是私家车的不断增多，以及车主生活品位的提高，汽车美容市场也随之兴旺。大多数私家车主对爱车的日常维护已经从“以修为主”逐渐转变成“以养为主”，这也极大地激活了汽车美容服务市场。

    当汽车美容这块大“蛋糕”在这样一个相对集中的地段经营时，其竞争的激烈程度可想而知。各路商家可谓各出奇招，欲在站稳市场的前提下占领最大市场份额。李伟能表示，他们拥有普里司通这样一个全球性的品牌，这是其优势。同时，他们还不断提升其售后服务以提高市场占有率。

    靓车坊负责人黄先生也表示，为了站稳脚跟，该店一直致力于以专业技术立足市场。而一些汽车美容店则开始注重品牌形象的塑造，并通过媒体宣传来提高知名度，有意识地打造良好的口碑。有的汽车美容店则另辟蹊径，提出以引导消费者的消费观念来占领市场。

    记者发现，虽然只是汽车美容店，很多店却在经营方面想尽了办法。从店面装饰、员工着装、设备配置等都各有千秋。从此可清晰地闻到这里的硝烟味。

 ■ 战况：

    优胜劣汰适者生存

    对于这种集中经营，业内人士表示，这对行业发展十分有利。按优胜劣汰的市场法则，最终留下的只是适应市场发展的商家。同时，集中经营，消费者可以通过货比三家，分出优劣。一位消费者表示，他就是在经过多家比较后选择了最适合自己的一家。
   

    据了解，目前很多汽车美容的车主消费越来越理性，这就为商家提出了挑战。现在的车主对美容店的要求越来越高。有业内人士指出，汽车美容，顾名思义，是指对汽车进行清洗、打蜡、修复、养护等服务。事实上，目前的汽车美容店都已经开始从事全方位的专业服务。但据专业人士透露，各商家无论是在使用材料还是在技术熟练程度上都有很大差别，商家只有体现出各自的专业性才有竞争力。

    经过几年的优胜劣汰，一些品牌店的优势开始凸现。而另一些店由于经营管理不善不得不易主经营。

    有业内人士感言：汽车美容业已经面临品牌竞争时代，那些经营状况不佳的商家如不注重经营管理上的调整，将很难在竞争中立足，最终只能被淘汰出局。在汽车美容一条街这样一个集中经营的地方表现尤为明显。

     文：本报记者邓北黔